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錨定世界級(jí)濱海旅游目的地 珠海如何塑造海島文旅新IP？
廣東省委、省政府《關(guān)于推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快建設(shè)旅游強(qiáng)省的若干措施》甫一落地，珠海便以“頂格站位、滿格行動(dòng)”扛起使命——打造世界級(jí)濱海旅游目的地，為大灣區(qū)立標(biāo)桿、為中國(guó)探新路。
坐擁262座海島、9348平方公里海域，珠海著力在打造“百千萬(wàn)工程”海島新樣板上率先破題，將美麗海島資源加速轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”，一幅“保護(hù)與發(fā)展并重、生態(tài)與經(jīng)濟(jì)共贏、人與自然和諧共生”的現(xiàn)代化海島新畫卷躍然眼前。
從桂山島的漁村風(fēng)情到外伶仃島的碧海銀灘，從東澳島的浪漫婚慶到長(zhǎng)琴島的音樂律動(dòng)，珠海正通過“一島一品”的差異化開發(fā)策略，進(jìn)一步確立萬(wàn)山群島在粵港澳大灣區(qū)旅游的核心定位，加快建設(shè)區(qū)域性海洋中心城市。
在全省上下全面推進(jìn)海洋強(qiáng)省建設(shè)的當(dāng)下，珠海如何以海島游為突破口，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)？面對(duì)激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，珠海何以突圍？
一島一品，珠海海島旅游應(yīng)勢(shì)出新
對(duì)于蔚藍(lán)海洋中的神秘島嶼，人們總是有著無(wú)限的向往。數(shù)據(jù)顯示，在全球旅游業(yè)占GDP比重超過20%的31個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，就有27個(gè)為島嶼國(guó)家和地區(qū)。
近年來(lái)，珠海海島旅游熱度持續(xù)攀升，讓“百島之市”屢屢刷爆微信朋友圈。2023年，珠海東澳島、外伶仃島、桂山島、三角島、長(zhǎng)琴島4座海島入選全國(guó)首批“和美海島”。桂山島、外伶仃島、東澳島獲評(píng)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。最新數(shù)據(jù)顯示，2024年珠海海島游客177.6萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)8.54%，旅游綜合收入10.44億元、同比增長(zhǎng)13.73%。
當(dāng)前，隨著海島旅游的日益火爆，深圳、江門、汕尾等省內(nèi)濱海城市紛紛出招，競(jìng)相布局海島旅游市場(chǎng)。如何走出差異化發(fā)展道路，打造特色海島文旅IP，成為珠海濱海旅游發(fā)展的關(guān)鍵課題。
向海圖強(qiáng)，逐夢(mèng)深藍(lán)。近年來(lái)，珠海大力發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，海島旅游業(yè)快速向高端升級(jí)，已形成休閑度假、主題公園、海島運(yùn)動(dòng)等海洋特色明顯的旅游產(chǎn)品體系。萬(wàn)山區(qū)黨委副書記、管委會(huì)主任李娟表示，2025年被定為“海島旅游宣傳年”，萬(wàn)山區(qū)以“高端酒店+特色民宿”雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)旅游體驗(yàn)從“走馬觀花”向“沉浸式生活”蝶變，進(jìn)一步增強(qiáng)海島旅游的吸引力，使海島成為大灣區(qū)高端旅游目的地和珠海市民的“后花園”。
頂層設(shè)計(jì)加碼——珠海出臺(tái)《珠海市海島旅游發(fā)展工作方案（2023—2025）》《2024年珠海市海島旅游發(fā)展工作要點(diǎn)》，堅(jiān)持“一島一品”“串島成鏈”塑造特色海島文旅IP。
場(chǎng)景提質(zhì)升級(jí)——珠海出臺(tái)全國(guó)首部人大海釣專項(xiàng)立法，持續(xù)擦亮“萬(wàn)山海釣”金字招牌。萬(wàn)山群島潛水基地、海釣基地正式掛牌，萬(wàn)山水上運(yùn)動(dòng)基地加快建設(shè)。舉辦桂山島歡樂跑、萬(wàn)山論釣賽事、萬(wàn)山群島民俗文化旅游季等活動(dòng)，吸引更多游客“沉浸式”打卡海島風(fēng)情。
高端酒店搶灘——東澳島目前已引進(jìn)萬(wàn)豪、阿麗拉、安麓等國(guó)際品牌，在建高端酒店集群將新增800間客房（1300床位），成為國(guó)際酒店品牌布局的熱土。
聚焦海島旅游高質(zhì)量發(fā)展，市政協(xié)委員陳偉光建議，要進(jìn)一步挖掘珠海海島“一島一品”特色資源，拓展“體育+旅游”新業(yè)態(tài)。例如打造桂山紅色人文島、東澳浪漫親子島、外伶仃悠活觀光島、擔(dān)桿野趣生態(tài)島、大萬(wàn)山休閑海釣島、三角國(guó)際音樂島等。
可以預(yù)見，這種以島嶼為節(jié)點(diǎn)、以海洋為脈絡(luò)的特色品牌，將進(jìn)一步激活文旅新消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造“一島一世界”的大灣區(qū)范本。
串島成鏈，解鎖“跳島游”新模式
今年市政府工作報(bào)告提出，因地制宜發(fā)展海島經(jīng)濟(jì)和海洋旅游，培育一批集休閑、度假、教育、科普為一體的特色文旅新熱點(diǎn)。其中，“跳島游”作為一種創(chuàng)新的海上旅游模式，正成為新的旅游熱點(diǎn)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“跳島游”像“海島版主題樂園聯(lián)票”，讓游客在一次旅行中游覽多個(gè)島嶼，體驗(yàn)不同的自然風(fēng)光和文化特色。當(dāng)下，短途、深度的旅游形式越發(fā)受到青睞，相比“特種兵”式打卡旅行，“跳島游”更加契合游客偏好的慢節(jié)奏和“松弛感”。
隨著“一島一品”走向深入，珠海正逐步解鎖“跳島游”文旅模式，從傳統(tǒng)海島觀光向深度體驗(yàn)躍遷。
東澳島環(huán)島徒步、廟灣島海域海釣、桂山島海產(chǎn)購(gòu)物……廣州美術(shù)學(xué)院南粵古驛道研究中心執(zhí)行主任、副教授梁迪宇率先嘗鮮三天兩夜的珠海“跳島游”。在他看來(lái)，大力發(fā)展“跳島游”，不僅破解了單一島嶼承載力有限的瓶頸，更通過串聯(lián)差異化主題島嶼形成疊加效應(yīng)，將有助于大灣區(qū)在文旅創(chuàng)新領(lǐng)域找到突破口，進(jìn)而提升其在國(guó)際旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
跳島游，關(guān)鍵在“跳”，便捷的交通是首要條件。隨著陸島交通日益完善、粵港澳游艇自由行提上日程，為“跳島游”打開了更廣闊的發(fā)展空間。
過去一年，萬(wàn)山海島往返東莞虎門航線開通運(yùn)營(yíng)、往返深圳機(jī)場(chǎng)航線成功試航，海島客運(yùn)航線增至18條，海島直升機(jī)航線常態(tài)化運(yùn)營(yíng)2條，大灣區(qū)海上交通網(wǎng)絡(luò)初具規(guī)模。
“游艇自由行”從藍(lán)圖逐步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。去年11月廣東公布的《廣東省推動(dòng)游艇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2024—2027年）》特別提出，推動(dòng)粵港澳游艇政策突破，將爭(zhēng)取粵港澳游艇自由行試點(diǎn)。
“隨著游艇自由行政策的落地，‘跳島游’有望成為港澳‘一程多站’旅游的重要節(jié)點(diǎn)，吸引高端旅游跨境客流。”粵港澳大灣區(qū)游艇經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、珠海市游艇旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)方榮周認(rèn)為，珠海正大力發(fā)展“游艇+旅游”產(chǎn)業(yè)，已建成3個(gè)游艇碼頭項(xiàng)目，還有5個(gè)在建項(xiàng)目。這種以游艇為載體、串聯(lián)多個(gè)特色島嶼的旅游方式，不僅能滿足游客個(gè)性化需求，也將帶動(dòng)海島餐飲、住宿、娛樂等配套產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。
山海之間，再啟新程。
在廣東加快建設(shè)海洋強(qiáng)省的戰(zhàn)略窗口期，珠海正敲響“百千萬(wàn)工程”的奮進(jìn)鼓點(diǎn)，加速打造海島文旅新IP，向著世界級(jí)濱海旅游目的地的目標(biāo)穩(wěn)健邁進(jìn)，為全國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展先行探路。
（來(lái)源：珠海特區(qū)報(bào)）
