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蔡春玲委員：

　　 您提出的《關(guān)于加強(qiáng)產(chǎn)教融合助力鄉(xiāng)村振興直播電商產(chǎn)業(yè)的提案》（第20240175號(hào)）收悉。經(jīng)綜合市教育局、市人力資源和社會(huì)保障局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局意見(jiàn)，現(xiàn)將辦理有關(guān)情況答復(fù)如下：

　　一、珠海直播電商發(fā)展情況

　　近年來(lái)，珠海市委、市政府高度重視直播電商經(jīng)濟(jì)，要求各部門(mén)搶抓直播電商發(fā)展機(jī)遇，打造珠海直播電商經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。各區(qū)、各部門(mén)通力合作，聚焦直播電商“人”“貨”“場(chǎng)”三要素，出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)扶持政策，配套專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)資金，著力培優(yōu)育強(qiáng)新業(yè)態(tài)、新模式、新主體，厚植人才“沃土”，涵養(yǎng)發(fā)展“活水”，多措并舉推動(dòng)全市直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入快車(chē)道，賦能助力“百千萬(wàn)工程”高質(zhì)量發(fā)展。

　　（一）人才集聚。目前，全市共有7所在珠院校開(kāi)設(shè)了電子商務(wù)相關(guān)專(zhuān)業(yè)，在校學(xué)生共計(jì)6645人。另?yè)?jù)第三方不完全統(tǒng)計(jì)，全市在京東、淘寶、抖音三大平臺(tái)上的主播約700余人，其中千萬(wàn)級(jí)粉絲主播有“CICI888家宴”“全說(shuō)商業(yè)”“冷漠de楊小曼”，百萬(wàn)級(jí)粉絲主播“老鐘駕到”等。本地知名主播利用粉絲資源優(yōu)勢(shì)，多次深入斗門(mén)、金灣等地開(kāi)展直播助農(nóng)活動(dòng)，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

　　（二）貨銷(xiāo)全網(wǎng)。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年珠海企業(yè)通過(guò)國(guó)內(nèi)第三方電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額為786.92億元，增長(zhǎng)3.7%，其中通過(guò)抖音、淘寶、京東等平臺(tái)開(kāi)展直播場(chǎng)次10.9萬(wàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)直播帶貨金額208.54億元，同比增長(zhǎng)9.3%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額12.98億元，增長(zhǎng)10.7%。

　　（三）場(chǎng)景集聚。全市建成3個(gè)市級(jí)直播電商產(chǎn)業(yè)園，分別是香洲區(qū)的再生時(shí)代電商產(chǎn)業(yè)園、正菱×MAP電商產(chǎn)業(yè)園，斗門(mén)區(qū)的森潤(rùn)直播電商產(chǎn)業(yè)園。3個(gè)園區(qū)面積合計(jì)超5萬(wàn)平方米、入駐直播電商產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)合計(jì)約80家、建成直播間超130個(gè)，配套了教培中心、人才孵化基地、選品中心等服務(wù)功能。此外，香洲區(qū)鳳山直播電商集聚區(qū)、南灣LOFT，斗門(mén)區(qū)融媒電商直播孵化基地、香山電商產(chǎn)業(yè)園，金灣區(qū)四海直播電商供應(yīng)鏈中心，跨境工業(yè)區(qū)珠澳直播電商產(chǎn)業(yè)園，高新區(qū)圣博立電商產(chǎn)業(yè)園等直播電商園區(qū)（基地）正在加快建設(shè)。全市已初步形成直播產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)聚集發(fā)展、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的態(tài)勢(shì)，為直播電商人才“引育留用”提供了高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)載體。

　　二、工作舉措

　　（一）市區(qū)凝聚合力，打好直播政策“組合拳”，為鄉(xiāng)村振興賦能

　　經(jīng)市政府同意，2022年以來(lái)，市商務(wù)局先后印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)珠海市直播電商經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《珠海市內(nèi)外經(jīng)貿(mào)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金（直播電商獎(jiǎng)勵(lì)資金）考核獎(jiǎng)勵(lì)方案》，明確提出支持在珠院校聯(lián)合直播電商平臺(tái)和 MCN 機(jī)構(gòu)分類(lèi)分級(jí)培養(yǎng)適合市場(chǎng)需求的直播電商專(zhuān)業(yè)人才，鼓勵(lì)各區(qū)打造地理IP直播，以直播消費(fèi)促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)提高附加值。同時(shí)，市財(cái)政安排1億元直播電商發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)資金，激勵(lì)各區(qū)充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，因地制宜發(fā)展直播電商，市級(jí)根據(jù)各區(qū)發(fā)展成效予以考核獎(jiǎng)勵(lì)。香洲區(qū)出臺(tái)《香洲區(qū)加快發(fā)展直播電商經(jīng)濟(jì)的若干措施（試行）》，明確支持直播技能培訓(xùn)和院校直播人才培訓(xùn)；斗門(mén)區(qū)出臺(tái)《斗門(mén)區(qū)堅(jiān)持制造業(yè)當(dāng)家促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，明確支持企業(yè)通過(guò)直播帶貨或跨境電商等方式銷(xiāo)售“白蕉海鱸”等斗門(mén)本地農(nóng)特產(chǎn)品、預(yù)制菜；鼓勵(lì)圍繞“白蕉海鱸”等本地特色產(chǎn)品舉辦宣傳推廣活動(dòng)，助力鄉(xiāng)村振興；高新區(qū)出臺(tái)《珠海高新區(qū)促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025）（修訂版）》，支持直播電商發(fā)展，鼓勵(lì)引進(jìn)和培育直播電商人才。2023年，在全市各區(qū)直播電商考核工作中，香洲區(qū)獲得滿(mǎn)分，獲得市財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)資金684萬(wàn)元，用于反哺區(qū)內(nèi)直播企業(yè)、人才項(xiàng)目。

　　（二）政校企合作，共建直播人才“蓄水池”，為鄉(xiāng)村振興培育“新農(nóng)人”

　　一是踐行產(chǎn)教融合。市人力資源和社會(huì)保障局指導(dǎo)珠海市技師學(xué)院借助財(cái)經(jīng)商貿(mào)專(zhuān)業(yè)群優(yōu)勢(shì)，搭建“京東電子商務(wù)工匠學(xué)院”“恒傲文旅電子商務(wù)工匠學(xué)院”等合作平臺(tái)，“理論+業(yè)務(wù)”雙向發(fā)力，2023年全年共培訓(xùn)學(xué)生462人，訓(xùn)練出一批優(yōu)秀的鄉(xiāng)村振興直播能手；建設(shè)“吳陵玲互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)大師工作室”，充分發(fā)揮學(xué)校高技能師資在技藝傳承和技能創(chuàng)新等方面優(yōu)勢(shì)，系統(tǒng)推進(jìn)農(nóng)村電商直播人才教育、職業(yè)培訓(xùn)、競(jìng)賽集訓(xùn)等工作，不定期開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)研討活動(dòng)，助力珠海市電商直播高素質(zhì)人才培養(yǎng)。珠海城職院與市供銷(xiāo)社達(dá)成合作，為該校學(xué)生提供系統(tǒng)的直播技能培訓(xùn)課程和抖音開(kāi)播實(shí)踐。二是深化政企合作。香洲區(qū)在銘杰、金稻、趣印、智循等四家頭部電商企業(yè)內(nèi)設(shè)立“香洲區(qū)大學(xué)生直播電商實(shí)訓(xùn)基地”，深入開(kāi)展“直播電商培訓(xùn)進(jìn)校園”和“高校學(xué)生進(jìn)企業(yè)實(shí)訓(xùn)”行動(dòng)。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局按照省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)工作部署，通過(guò)政企、校企合作的方式，依托云展會(huì)平臺(tái)和“珠海農(nóng)優(yōu)”小程序上架培訓(xùn)課程，聚焦農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品電商化運(yùn)營(yíng)管理等主題，全面夯實(shí)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)帶頭人、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)，提升“新農(nóng)人”農(nóng)村數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)水平，2022年以來(lái)累計(jì)舉辦了4場(chǎng)培訓(xùn)，培訓(xùn)人數(shù)超200人次。市商務(wù)局指導(dǎo)珠海市電子商務(wù)協(xié)會(huì)、珠海市直播電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)，以及市級(jí)直播電商產(chǎn)業(yè)園與在珠院校簽訂產(chǎn)學(xué)研合作協(xié)議，共建產(chǎn)學(xué)研實(shí)習(xí)基地，政協(xié)企聯(lián)動(dòng)發(fā)力，共育直播新人才。

　　（三）開(kāi)展直播活動(dòng)，搭建產(chǎn)教融合舞臺(tái)，為鄉(xiāng)村振興增活力

　　2022年以來(lái)，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局連續(xù)舉辦了兩屆“農(nóng)行杯”鄉(xiāng)村振興直播電商大賽，活動(dòng)累計(jì)吸引中山大學(xué)、暨南大學(xué)、珠海藝術(shù)職業(yè)學(xué)院、珠海技師學(xué)院等15所在珠院校超1000名學(xué)生參賽，為珠海及對(duì)口協(xié)助地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨。2023年，香洲區(qū)舉辦“香洲區(qū)大學(xué)生直播電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)大賽”，鼓勵(lì)大學(xué)生積極投身直播電商行業(yè)，加強(qiáng)大學(xué)生與企業(yè)的互動(dòng)交流，發(fā)掘和培養(yǎng)更多優(yōu)秀電商產(chǎn)業(yè)人才，活動(dòng)吸引了北京理工大學(xué)珠海學(xué)院、珠海科技學(xué)院等12所在珠院校超500名學(xué)生參賽。2024年，市商務(wù)局聯(lián)合香洲區(qū)舉辦“2024珠澳臻品年貨嘉年華暨直播電商節(jié)”活動(dòng)，通過(guò)線下展+線上播的方式，線上線下聯(lián)動(dòng)宣傳推廣珠海及對(duì)口協(xié)助地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，同期舉辦“直播電商人才交流會(huì)”“直播電商校企對(duì)接主題沙龍”，吸引來(lái)自珠海的8所高校及人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在現(xiàn)場(chǎng)與企業(yè)面對(duì)面交流用人需求，開(kāi)展高校人才輸送對(duì)接。  

　　（四）以直播電商園區(qū)為載體，培育鄉(xiāng)村振興發(fā)展供需適配的直播人才

　　全市唯一獲得市級(jí)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園和市級(jí)直播電商產(chǎn)業(yè)園雙稱(chēng)號(hào)的園區(qū)—香洲區(qū)再生時(shí)代電商產(chǎn)業(yè)園，先后與廣科院、珠海城職院建立產(chǎn)教融合實(shí)踐基地，利用雙方資源，推動(dòng)教育鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈和創(chuàng)新鏈有效銜接。同時(shí)，園區(qū)運(yùn)營(yíng)單位啟動(dòng)“11311”星主播人才計(jì)劃，依托園區(qū)直播資源集聚優(yōu)勢(shì)，制定專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)方案，孵化與珠海市場(chǎng)供需相配的直播人才。斗門(mén)區(qū)蓮洲鎮(zhèn)東滘村鄉(xiāng)村直播電商培育孵化中心發(fā)布《村播合伙人計(jì)劃》，打造“1+2+3+4+5+N”的鄉(xiāng)村直播新模式，立足一個(gè)孵化中心，結(jié)合線上商鋪運(yùn)營(yíng)與線下直播兩種模式，孵化“人、貨、場(chǎng)”三大電商核心要素，培育四大類(lèi)型品牌，整合政策、產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)、文化、流量等五類(lèi)資源，構(gòu)建政府、企業(yè)、媒體、村集體、村民等多元主體參與模式，形成鄉(xiāng)村電商共建共享實(shí)施機(jī)制。目前該中心已匯聚超110名學(xué)員，包括高校畢業(yè)生、農(nóng)戶(hù)、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、農(nóng)村電商從業(yè)者等。斗門(mén)區(qū)森潤(rùn)直播電商產(chǎn)業(yè)園發(fā)揮市級(jí)直播電商產(chǎn)業(yè)園示范典型作用，利用園區(qū)直播資源集聚優(yōu)勢(shì)，培育本地電商直播帶貨達(dá)人，目前已孵化網(wǎng)紅達(dá)人娟姐、胡騰飛、琦姐、小土、信用山等20余人。

　　三、工作計(jì)劃

　　下一步，市商務(wù)局將繼續(xù)落實(shí)《關(guān)于促進(jìn)珠海市直播電商經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《珠海市內(nèi)外經(jīng)貿(mào)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金（直播電商獎(jiǎng)勵(lì)資金）考核獎(jiǎng)勵(lì)方案》，壓實(shí)各區(qū)直播電商發(fā)展主體責(zé)任，指導(dǎo)金灣區(qū)、斗門(mén)區(qū)繼續(xù)結(jié)合轄區(qū)實(shí)際，完善直播電商發(fā)展支持政策，以直播電商新模式，帶動(dòng)區(qū)內(nèi)名優(yōu)特產(chǎn)品走進(jìn)直播間，走向全國(guó)，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。市教育局、市人力資源和社會(huì)保障局將繼續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)教融合、校企協(xié)合作，用好現(xiàn)有的平臺(tái)基地，拓寬直播電商人才培育模式，充分促進(jìn)教育鏈、人才鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)銜接，共育優(yōu)秀直播電商人才，為鄉(xiāng)村振興持續(xù)輸送直播電商人才“活水”。

　　專(zhuān)此答復(fù)，誠(chéng)摯感謝您對(duì)我們工作的關(guān)心和支持，歡迎您繼續(xù)對(duì)我們的工作提出寶貴意見(jiàn)和建議。

　　珠海市商務(wù)局

　　2024年7月24日